据淘宝连续发布《淘宝经济暖报》显示，各行各业陆续复工，云卖房、云卖车、云发布，已经有100种线下职业转战淘宝直播，更有一批店铺实现“逆袭”增长。此时，阿里妈妈的《营销复苏暖贴》希望依托数据技术能力，从营销端为复苏助力。
阿里妈妈营销研究中心发现，当前消费呈现“宅、护、素、愈”四大特征，其中影响深远程度依次递增，宅消费会随着复工节奏先行减弱，而“愈已放纵”向消费或长期存在。刚刚性需求即时消费及囤货需求显著，非刚性需求处于积累阶段，消费者决策不同，逛和种草心智增强，内容导购，猜你喜欢，直播等逛心智触点流量仍相对坚挺抗跌，且保持同比正向增长；其中直播最为突出；消费者需求仍在平台表达，需求转化过程，受客观因素影响暂时被抑制。