阿里集团天猫出海，作为其全球化战略重要组成部分，已经推出了将近一年的时间。这1年来，阿里携手的出海品牌团，一直受到市场的高度关注。而今年，以2018中国品牌天猫出海赴澳出访团之名，由阿里ceo张勇牵头，30多家国内优秀品牌负责人组成的品牌团，于四月份正式出访澳洲。其中，波司登作为行业中坚品牌代表羽绒服行业，与阿里携手，在澳洲与当地合作伙伴、商业性机构、政府人士等一同探讨共振澳洲商业之路。从长期来看，中国加油的价值会越来越高，从本质上有了很大的飞跃。
畅销72国的中国名片
一直以来，波司登，这位中国羽皇所创造的行业成就历历在目。1995年进入市场之初便迅速成为占有率亮眼的羽绒服品牌；1998年成为中国登上珠峰和南北极的服装品牌；2007年在香港主板上市
就在与阿里一起访问澳洲的前1年，波司登就已经通过电商渠道出海澳洲，覆盖了当地100多万人。而这只是它在海外表现的冰山一角，波司登能位列出海品牌名单之中，主要原因在于其国际市场的影响力。
波司登曾经包揽全球30%的羽绒服，在全球拥有强大的羽绒服生产供应体系，和可观的消费群体。从1999年迈出国际市场化第一步起，在近20年里，波司登已在美国、法国、意大利等72个国家。如今，波司登已经取得累计销售超2亿件羽绒服的亮眼成绩。
在国内这个服装市场供过于求，许多工厂不得不外销的市场环境下，大多厂家输出的是廉价产能，为国外品牌贴牌生产。而波司登很早就打出了自己的品牌，是少有的以自有品牌进入国际市场的中国品牌。阿里出海所需的品牌影响力，它无不齐备。2007年，波司登获得服装行业首个世界名牌称号。
国际市场数据十分可观，同时国内标杆地位无法匹敌，这正是波司登的品牌实力。2017年波司登营收上涨约30%，净利润同比增长约50%，连续23年交出了一份傲人的成绩单。
2009年，以162亿元品牌价值，波司登被中国品牌研究院评选为国家名片；到2015年，以20725亿元的品牌价值，登上了鞋帽品牌价值榜。波司登通过国际市场出彩的表现，打造出了一张中国名片。
在阿里出海品牌团中，在服装领域国际市场既畅销又具品牌影响力的企业，波司登当仁不让。
42年坚守匠心质造
好产品从来就是品牌最坚实的后盾。在阿里携手出海的众多品牌里，他们无不是在产品上实力过硬才造就了今天的市场影响力。坚持工匠精神42年的波司登也有底气说：好羽绒服，波司登造。
中国产品=廉价低质吗？波司登羽绒服在产品上的表现，打破了国际市场多年来对中国制造的看法。波司登创始于1976年，42年来一直专注羽绒服研发、设计、制作，每一件波司登羽绒服都经过了至少62位工艺师、150道工序。
重重工艺铸就了波司登羽绒服过硬的产品实力，不管是极寒、摩擦，还是沸水，波司登羽绒服产品都经受住了这些极端考验。可靠的产品品质，为波司登赢得国外市场认可奠定了基础。
在激烈的国际市场竞争中，产品出海到品牌出海的演变，其实就是一场质量和效率的升级。显而易见的是，波司登早已是一名经验丰富的中坚强将。早在1995年，波司登羽绒服就率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。也正是这一年，波司登获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。
同时，怀揣中国名片荣誉的波司登，还积极探索行业标准，助推国内服装行业的发展。据悉，波司登曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作等，俨然成为一位羽绒服行业标准的制定者。
波司登为行业建设的贡献行为，与阿里品牌出海战略不谋而合。作为世界的中国名片，波司登与阿里携手出海，其实也是为了进一步拓张中国品牌在海外市场的影响力。这解释了为何在阿里巴巴的出海名单里，出现了波司登这张中国名片。
在羽绒服竞争格局发生剧变的今天，打着时尚旗号的服装品牌纷纷入局，国外羽绒服品牌也在中国市场发力。波司登除了推动行业发展之外，更需要提升自身品牌的竞争力，以适应时代的发展，更好地代表中国品牌。
新战略全面提升品牌力
2018年3月底，波司登召开了至少5年来最大规模的加盟商大会。大会上，波司登宣布将投入数十亿元全面升级品牌，将登陆头部媒体对外传播品牌，进驻主流渠道，携手法国顶尖设计团队升级门店形象，并在原有基础上进行品质和设计的全面升级。
在行业内率先建设国家级实验室、获得各类专利177项、推动羽绒服三次革命波司登羽绒服在自身产品能力上本就挂着累累硕果，具备专业、品质好的认知基础。而这一次，它将在面料、绒、毛、辅料、工艺上进一步提升。在消费者日渐挑剔的今天，品牌不仅要满足彰显自身品位的需求，也需要提供坚实的产品基础以支撑消费升级。此举正是波司登在巩固原有的优势认知，提升竞争实力。而作为国民品牌，波司登渠道遍及各级市场，渠道升级的步伐也紧跟产品升级。
这一系列动作都在向外界传递一个信号：波司登这张中国名片，正在适应变化，而它的野心始终不减当年。
波司登不仅仅是中国诸多行业品牌的代表之一，它的发展历程是我国诸多企业从制造走向质造的缩影。今天，波司登不仅是登上了陆地上的最高峰，还漂洋过海收获了全球72国的认可，引领中国品牌走向新的高度。