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从1999年阿里巴巴创立以来，就提出了“让天下没有难做的生意”的口号，但20年过去了，无论实体行业还是互联网行业中，却总是听到创业者、经商者把“生意越来越难做...”这句话常挂在嘴边。
马云究竟让谁的生意更好做了？很多人感慨：“只有阿里巴巴的生意做得最好！”
在国家提出“大众创业，万众创新”的口号后，越来越多的人投入到了创业浪潮中。创业学问很大水很深，阿里巴巴的成功必然有着很多借鉴意义。
马云、马化腾借势“第四次科技革命”
时代发展到现在，人们越来越回归到理性，清楚地认识到创业风险的巨大，切不可盲目。所以在构思创业模型时，“顺势而为”就变得非常重要，要学会去借势。
每一次社会的巨大进步都是伴随着科技的突破，从十八世纪60年代到现在，人类先后经历了四次科技革命：机械化、电气化、自动化、信息化。而如今中国涌现的的如马云、马化腾、李彦宏等知名企业家，都是赶上了第四次信息化革命的东风。
80年代互联网开始席卷全球，直到90年代才正式进入中国，这些做好准备的人紧紧地抓住了这次机会。马化腾1998年创办腾讯，马云1999年创立阿里巴巴，李彦宏2000年创立了百度。
这不是投机取巧，而是顺势而为，学会借势（包括政策、技术及所有能用得上的资源），才能更好地开启你的事业。
没有“创新”怎么办？
提到创业就不得不说“创新”，如果你总想着通过某些技术来创新，那就进入了“死胡同”。你可知道，一些稍大的科研项目投入都是以亿来计算的，况且还不一定能有所创新，何况普通企业要创新呢？
那就需要换个思路，对于创新，可以分为三个模式：原创式创新、商业模式创新、整合式创新。
马云的阿里巴巴是原创式创新吗？并不是。因为电子商务是从国外学来的，但马云却做到了商业模式的创新，阿里巴巴、淘宝、天猫都是以第三方平台的模式出现（c2c），吸引商家和消费者在平台上交易。
到后来随着阿里的实力逐步强大，他又很容易做到了整合式创新，将各种各样的功能整合到自己的淘宝、支付宝等平台上。
由此可见，创新并非那么难，创新的思维最重要。
“赢家通吃”定律
为什么说“生意越来越难做”了呢？这是因为社会经过近几十年的快速发展，财富分配已经出现巨大差距，现实总是“越有钱的人越容易赚到钱”。
早期发展起来的企业和个人已经占据了80%的财富和资源，所以越做越大，绝大多数人只能苦苦地竞争剩下的20%。
像阿里巴巴、腾讯等商业帝国形成以后，很难再有对手，首先多数产品竞争力上难以与他们匹敌，而一旦出现阿里、腾讯争不过的局面，那还有最简单粗暴的一招——收购。
“赢家通吃”这一定律表明：强者愈强。
不过，普通创业者也不用灰心，因为留给你的机会还有很多，剩下20%的财富和资源也是很诱人的，而如何从众多创业者之中脱颖而出尤为重要。
马云生意做得好，除了离不开他的能力，更离不开他的大格局。你可以无视马云的一切，但他的格局却值得每一个创业者去学习和思考。如今，第五次科技革命即将到来，你做好迎接的准备了吗？