10月6日，阿里巴巴集团发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》。报告显示，国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态，带来假日新体验，以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。
假日消费境内回流现象显著
今年“十一”黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。
根据天猫国际数据，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明消费回流现象显著。此外，北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元，金额显著大于“五一”黄金周。
自驾游持续火爆，境内游增速超过境外游。截至10月1日17时08分，高德地图日活跃用户（dau）超过1亿。
飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街。
低线城市和县城消费活力猛增。支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。
“银发一族”逐渐成为数字化消费的生力军
随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。黄金周的最后一天是重阳节，很多人也提前给父母准备礼物、安排活动，表达孝心。
中老年类目商品走俏。淘宝数据显示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。中老年人乐于解放双手。天猫数据显示，1日至3日，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。中老年人爱优惠。45岁以上消费者是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，他们也是ktv、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。
中老年人出门旅游，带齐健康装备。整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50%。
中老年人肯为健康和美丽花钱。1日至3日，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍。去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年增长近2倍。全家老小齐出动。灯塔专业版与淘票票数据显示，电影院3张及以上购票订单占比达16.1%，同比提升33%，家庭观影成为黄金周核心休闲娱乐方式之一。此外，天猫平台上儿童行李箱成交额同比增长32.4%。
《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目
今年恰逢新中国成立70周年，国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。
弹唱app唱鸭数据显示，1日当天，歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名，截至4日17时，累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。1日至3日，全国一共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐”。
红色旅游热度猛增。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。
全媒体记者 付碧强 曹丽娟/文
全媒体编辑 钟亿军

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