在电子商务领域，阿里、京东无疑是国内最大的两家巨头企业，都已经属于平台级别的综合电商，两家企业之外是，以amazon为代表的国际巨头，以唯品会为代表的特价电商，以及蘑菇街、聚美优品、礼物说等垂直电商，以网易考拉海购为代表的跨境电商，可以说因为中国零售业的相对欠发达，让中国的电子商务发展在一定程度上是远超欧美的，阿里双十一一天的交易额是amazon几个黑色星期五圣诞促销都不敢想象的。
作为竞争产品，京东一直将天猫作为竞争对手，自然也将整个阿里作为自己的对标企业，而就在刚刚美丽联合旗下蘑菇街正式与京东成立合资公司，入局垂直电商，究竟意义何在？
蘑菇街、美丽说合并为美丽联合集团
2016年，蘑菇街和美丽说合并成为美丽联合集团，从此在女性电商领域由新成立的美丽联合集团一家独大。那么此次京东和蘑菇街成立合资公司，意义究竟在哪里呢？
美丽联合集团ceo陈琪
对于京东来说，女性消费者更容易激发非理性消费
女性，毫无疑问是电子商务领域最为稳定的客户群体，“败家娘们儿”就是这么来的，为什么说双十一是剁手党的节日？其实阿里借助所谓的单身狗节，开创的电子商务一年一度的促销盛典，借助的用户心理其实就是女性的消费心里。其实对于绝大多数男性消费者来说，理性消费的可能性更大，而女性消费者往往非理性的。
而蘑菇街不仅仅是女性电商而已，更多的是因为女性消费者群体往往是更多的代表的非理性消费，这一电商，蘑菇街为首的美丽联合集团具有绝对的优势，可以为京东带来更多稳定的流量，更加丰富的用户的群体。加上蘑菇街总部就在杭州，京东选择蘑菇街作为合作对象，也有一定的暗示属性。
对于蘑菇街来说，京东的平台优势、物流支持不可获取
对于蘑菇街来说，毫无疑问，京东的平台优势是不错的支持，毕竟京东作为电子商务企业，已经是国内仅次于阿里巴巴的存在，体量也足够大，绝对是电子商务的顶级平台，平台优势和用户号召力，这一点对于两者新成立的合作公司来说，京东可以给到蘑菇街源源不断的支持。
除此之外，京东长期坚持自建物流战略，刘强东在京东发展过程中，不惜巨资打造京东物流体系，坚定不移的走amazon自建物流的道路，就但从物流成绩来说，京东已经是行业顶尖，在拥有自建仓储体系里面，京东也是行业佼佼者。比起具有线下仓储优势的苏宁、国美来说，京东也具有一定的优势。而这一点对于小平台蘑菇街来说，正是所缺的，在物流行业，因为顺丰江湖地位之高，阿里系菜鸟网络的霸权导致蘑菇街在物流端的话语权不是特别大，毕竟让快递企业在大平台、蘑菇街之间做选择，那么蘑菇街毫无疑问是弱势的一方，京东的合作，让蘑菇街在物流领域将获得京东源源不断的支持。
菜鸟顺丰之战
因此，京东和蘑菇街的合租，一来是为了在老虎口中拔牙，壮大自己的反阿里联盟，最主要的还是完成彼此战略布局上的互相补充。