你可以在双十一当天输出4亿张海报
却输出不了用户的情感共鸣
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最近好几个朋友给我转发一篇文章。
大意是《双11设计4亿张海报的“鲁班”改名“鹿班”，并发布新logo，设计水平达到高级设计师能力！》。
所以鹿班的出现一时间让设计圈充满焦虑。
在网络铺天盖地的媒体软文里，弥漫了各种风声鹤唳的言论，比如：“设计师即将失业了”、“ai智能面前，人类设计师危险了”、“设计师的鬼故事正式开讲了”云云。
似乎所有现象都在烘托一种“你们设计行业要完蛋了”的末日情绪。
然而在我看来，淘汰一直存在，但阿里实际上在帮助我们净化国内的设计环境。
换句话说，鹿班的出现，只会让ai智能输出与工匠设计输出变得更好。
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真正的设计
从来就不只是技术层面的问题
听听，走走，看看，静静，想想，做做
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设计本质上要解决的还是商业问题，通过生活标签与符号的嫁接，融合全新的创意和呈现手法，以更精准和舒适的形式输送到目标用户的眼睛里，以此引发用户强烈的情感共鸣和体验的舒适感，从而产生销售行为。
基于这个层面，对生活符号深切的理解和恰当的运用，要远远大于娴熟的技术。
所以，我从来不认为好的设计坐在电脑前面就可以完成。
设计的营养来源于历史、文化、生活等方方面面，眼界及阅历的不同，往往决定一个设计师的创意层次与素材土壤。
好比你要做一个关于唐卡的创意，你连藏区都没感受过，又怎么能通过在网上搜几个资料就可以领会到唐卡文化的精髓？
所以我觉得一套好设计，应该具备“听听，走走，看看，静静，想想，做做”这样一个基本过程。
因为终究不是什么素材，都可以从昵图搜的到；不是什么创意，都可以凭空一场头脑风暴就可以搞定，也不是什么画面，都可以用娴熟的软件操作出来。
当然，也不是什么市场问题，都可以通过鹿班的一键生成来智能解决。
设计从来都不是什么技术问题，现在很多设计师要做的，其实是放下电脑与软件，走出去看看天。
而鹿班的价值在于高效便捷地处理一些在传统设计时代需要用人力美工去解决的基础技术问题。
它让那些需要设计却承担不了设计费用的初创企业，尤其是电商这个领域的中小品牌，获得了一个性价比更高的视觉呈现入口。
所以鹿班本质上解决的不是设计问题，而是技术问题。
一个解决商业问题的视觉设计行业，怎么会被一个技术工具淘汰呢？
别闹了。
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你能在双十一当天输出4亿张海报
却输出不了用户的情感共鸣
喇叭永远不能替代呐喊的声音
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说起情感共鸣，这让我想起最近很多企业的“土豪式硬广”误区。
我朋友认识一个北京的创业者，是做网站类似的行业，他的模式是，自己做一套官网，把seo做好，然后花钱去百度买搜索竞价产品。
据朋友说，前几年这位创业者在这种模式的投资回报率还是不错的，生意做得风生水起。
前段时间我跟朋友见面，聊起他认识的这个人，朋友说，现在他不做了，做不下去了，去别的公司找了一份销售的工作在勉强度日。
类似于这样不惜重金在一些媒体上获取曝光的操作模式，在互联网刚刚兴起的时候尤其火爆。
单就电商系来说，淘宝系列下面的直通车、钻展等推广费用水涨船高，从做电商运营的朋友那了解到，每一天从淘宝投放十几甚至几十万广告费用的商家依然大有人在。
但很多往硬广上砸钱却没有内容的企业，现在却越来越举步维艰。反而是那些重视产品、形象和情感标签的内容型产品，却越来越受到的用户的喜爱。
我称这些内容型产品为自带分享属性的产品。
传统硬广，就拿线上来说，无论百度、阿里、腾讯还是头条、抖音这些后起之秀，最多算是传播性很强的“喇叭”。
而现在这个体验性为主导的消费时代，大多数传统企业没有意识到的是，消费者更关注的是“喇叭”里传出来什么样的声音，而不是喇叭本身。
设计也是如此，优秀的设计，一定是恰到好处地为用户输出了精准的情感共鸣，从而影响客户。
而这种专业性很强的工作，是不可能被任何工具替代的。
的确，鹿班很牛，双十一当天输出4亿张海报。无论如何这都是人力达不到的高效输出。包括之前兴起的创可贴、小智科技，甚至都可以一键生成logo了。
说到底，这些就像百度竞价、淘宝直通车、ps、ai一样，它们仅仅是互联网发展史上提升效率的一种工具，仅此而已。
喇叭有可能会替代话筒、但它永远不可能替代拿它呐喊的人。
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未来已来，我们一起
让设计更美好
我相信，鹿班一定可以做到
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在互联网创业热潮的末班车时代，有一段时间我像着魔一样在研究互联网创业这件事情，那段时间聊得最多的就是做一个牛逼的互联网产品。
我的朋友阿木曾经说过一句话，让我很受启发。
他打开一个互联网产品分享网站说，难道一定是去做个app才算是互联网创业吗？我看不见得，这些互联网产品本身不就是让我们更方便的工具吗？借助这些优质的互联网工具，最大限度的节省不必要的人力和物力资源，压缩创业成本，以此更高效的进行创业，这也是互联网创业的一种形式啊。
于是我当时打开那个网站仔细看了一下，才突然发现，我那时每一天都在跟人探讨优秀的互联网产品，但市面上已有这么多优秀的人开发出来的优秀产品，这些产品有的甚至都会免费提供使用，我竟然一无所知，更别提使用它们了。
从那以后，我发自内心地欢迎每一个互联网产品和工具的上线。
在线文档用石墨，文章和策划框架用幕布，项目梳理用百度脑图，简易的bannner主图用创可贴，信息采集用金数据，创意h5用兔展，在线设计讨论用白板，公众号的排版用秀米，在线社群用小密圈，这些工具让我们的工作进度越来越高效。
自媒体方面，从微信公众号到搜狐、今日头条、知乎、腾讯、百度，创意展示平台方面，从站酷到古田路9号、再到全世界都在用的behance。每一年从这些不同的平台会有源源不断的新客户找到我们做设计，让我们突破传统市场时空的限制，接触到全国甚至国外的优质项目。
还有比互联网更伟大的发明吗？
所以每一个成功的互联网产品上线，它背后都有一个对行业和用户深刻的洞察。
包括现在的鹿班，是尤其值得我们设计从业者发自内心欢迎的。
因为鹿班的出现，根本目的不在于要淘汰我们，而是在变向地帮助我们。它一定会节省我们更多不必要的人力和时间资源的浪费，让设计人放下琐碎的包袱，轻装前进。
就像鹿班的slogan说的那样：让设计，更美好。
我相信，鹿班一定可以做到。
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文章的最后给大家分享一个网站，就是我的朋友阿木几年前给我分享的那个互联网产品展示平台。
这个网站的名称叫next，是36kr旗下的一个网站，里面分享了最新最全面的互联网工具和产品，各位创业的小伙伴们都可以打开看一下，相信大家一定可以找到适合自己使用的好产品。
你们一定会有意想不到的好收获。
ps : 这真的不是一篇next或者鹿班的广告软文，就是发自内心的要跟大家分享美好，仅此而已。
方舟设计品牌形象孵化器
小赵先生
一家擅长卖货与讲故事的设计公司
方舟设计